包裝設計簡介
“品牌”這個詞來源於歐洲農民過去常常用烙印符號於牛上來標記牛群所有權。不久之後,品牌不僅開始代表所有者,而且開始代表他們的產品價值和質量; 它成為安全和信任的標誌。包裝一直在品牌傳達這些價值的方式中發揮著重要作用。

從這些相對簡陋的開始,現代包裝設計已經成為設計師工藝中最複雜,最全面和最有力的例子之一。包裝的整個生命週期現在觸及了當今企業面臨的所有關鍵問題,了解其從搖籃到墳墓的影響非常重要。從原始產品的來源和使用的材料成本,到存儲的運輸成本以及圍繞其重複使用或處置設計者的遺留問題,今天必須考慮包裝設計的全部影響。

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包裝設計可以通過四種不同的方式查看:

一種保護包裝內容的方法
最終產品成本的貢獻者
銷售畫布,用於宣傳產品的屬性和優勢
產品體驗本身的一部分
包裝的作用
包裝起著許多功能作用,從保護內容到幫助用戶使用產品,但也許它的主要工作仍然是在購買時幫助銷售產品。大多數產品在沒有包裝的情況下毫無意義(或者至少是無差別的) – 只需看看任何洗髮水夾具,並考慮如何選擇彼此。因此,一旦完成功能性考慮,最重要的設計考慮因素是如何最好地創建和講述從人群中脫穎而出的故事。

從美學……
在80年代和90年代,可以說包裝設計師主要關注他們的工藝如何幫助增加美學吸引力,從而提高銷售額。使用鋁箔袋,壓紋和蝕刻瓶,紋理紙和蠟封,最新印刷技術和新材料是設計師試圖提高產品感知和脫穎而出的選擇。

……道德
最近,人們對環境問題和包裝的作用進行了明顯的轉變。設計專家經常引用雞蛋盒作為設計經典。具有諷刺意味的是,這種簡單的環保,功能優美的設計也許也是環保可持續包裝的現代基準。雖然在許多情況下,在鋁箔包裝中重新包裝許多雜貨物品仍可能完全適合改善保質期和產品感知,但過去幾年中“精明購物者”的崛起迫使包裝專業人士尋找替代品。零售商“基礎”品牌的增長以及人們越來越意識到過度包裝對環境的影響,這促使人們希望包裝完全可回收利用。

綠色包裝的興起
但“綠色”包裝不僅僅是回收利用。我們現在也生活在食品里程的世界裡,我們測量產品從源頭到購買點的距離。因此,真正的綠色包裝需要考慮的問題多於可回收性。我們也需要考慮調色板最大化。換句話說,我們如何設計我們的包裝,以最大限度地減少運輸過程中的空氣量。

Tesco,沃爾瑪和宜家等公司可以通過最大限度地增加每個托盤可以運輸的產品數量來節省數百萬英鎊的快速消費品,從而節省溫室氣體排放。因此,在現代,我們需要包裝來推動頂線銷售,並降低浪費和底線成本。

精心設計的包裝還必須滿足其生命週期的需求。這個生命週期從用於包裝其產品的那一刻開始(無論是手工還是工廠),銷售點,使用點,最後 – 當前嚴格的環境法 – 到之後-使用。

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在普通超市中,大約有40,000種不同的包裝可供選擇,包括食品和非食品,挑戰是從人群中脫穎而出。超過70%的購買決定是在購買時做出的。有數以千計的產品在商店裡爭奪購物者的注意力,根據各種研究結果,超市貨架上的包裝只有不到3秒的時間來吸引註意力。這並不意味著包裝必須要大聲或簡單 – 但必須清楚地向觀眾展示它的意圖。

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為了讓包裝與消費者互動並在其類別中脫穎而出,有一個消費者可以買到的好故事真的很有幫助。例如,澳大利亞製藥公司Aesop通過為他們的品牌製作一個偉大的故事,創造了出色的表現,這些故事都是關於他們用來製造獨特清潔產品的naural成分。然後通過他們的包裝講述這個故事,該包裝參考了傳統藥劑師看到的罐子和瓶子。一個離家更近的例子是來自德文郡的Burt’s Chips。他們的包裝告訴你誰製作了你的薯片,簡單的觸感強化了他們手工製作的想法,沒有多少新鮮食物攝影可以做。

技巧

確保脫穎而出的一種技術稱為塊商品推銷。它的工作原理是創造一種視覺錯覺,即單個背包比現實更大,因為它有多個面板,可以像拼圖一樣創造出更大的畫面。這是一個難以理解的概念,但下次你在超市看一看Oxo包的顯示,它會變得清晰。

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幫助脫穎而出的另一個關鍵因素是擁有可識別的簡單圖標 – 即使不直接看待它們也能脫穎而出的東西。這些圖標可稱為“視覺股票”。您可以使用許多工具來創建視覺公平,從而提高出色表現:

  • 形狀:例如Perrier瓶(設計用於呼吸一滴水),iPod或一瓶Chanel no。五
  • 顏色:例如Levi’s Red thread,柯達黃色或黑色和吉尼斯奶油
  • 插圖:例如Fox的冰川薄荷糖北極熊,Nike Swoosh或Kellogg的小公雞
  • 姓名:例如’我不相信它不是黃油’。

一旦你吸引了消費者的關注,那麼包裝必須經過仔細審查。在這個層面上,重要的是要考慮信息的層次結構和可消化性。

  1. 首先,最重要的是,包裝是否能夠快速傳達其主要優勢 – 價格(即展出最便宜),食慾吸引力(即味道好極了),還是尺寸等功能性優勢?
  2. 除此之外,設計師還需要考慮二級信息的順序,例如性能標准或食品成分。使這種層次結構正確是創建用戶友好包裝的關鍵。
  3. 最後,您需要考慮包本身如何作為產品主張的一部分。也許最好的早期例子之一就是酒盒。

所有這些要點主要是關於包裝在合理水平上如何運作,然而今天的消費者也要求產品具有情感維度。因此,還需要考慮產品的社會責任方面以及如何以相關方式傳達這一觀點。

今天,使用後是所有包裝商品的主要考慮因素。例如,如果產品暴露在可能導致污染的溫度下,可改變顏色的肉類包裝,可用於儲存的太陽鏡包裝,可確保使用所有牙膏的新型牙膏分配器,可重複密封的花生袋和米飯,啤酒罐中的小部件,等等。

這只是一個基本概述。這裡的重點主要是食品零售業的例子。這是競爭最激烈的地方,也是創新往往最有價值的地方。然而,無論哪個部門,這些原則都是合理的。

這裡的真正要點是,包裝往往最終成為超出實際產品本身的真正價值的東西 – 包裝成為品牌。想想吉百利的Dairy Milk巧克力棒和超市自有品牌。如果兩者都解開了,你會怎麼說出差異?吉百利牛奶的紫色包裝是你付出更多錢的情感原因,儘管產品交付可能看起來差別不大。

體現品牌

隨著包裝成為品牌的體現,企業需要記住品牌需要溫柔的關愛。這意味著將您的品牌及其每個接觸點視為向消費者展示您的業務。Apple是一個很好的例子,一個公司的品牌在每個接觸點都精確執行。與大多數技術品牌不同,包裝被認為與其包含的產品一樣多。

最終,你不能欺騙消費者 – 他或她的品牌價值取決於他們如何找到他們。正如杰拉爾德拉特納(Gerald Ratner)了解到的那樣,品牌並沒有殺死品牌,人們也這樣做 尊重您的品牌,它將帶來成果。

抵禦競爭

我們生活在一個無限消費者選擇的世界裡。一個強大的包裝品牌應該提供保護,並為您創造一個差異點,通過貿易標記保護您免受競爭對手的活動。但也許更重要的是,強大的包裝可以提供解鎖更高利潤的關鍵,因為除了理性之外你還會帶來情感上的差異。

避免陷阱

企業還需要注意許多陷阱。例如,過度設計包裝和過度承諾的願望可能導致客戶反對。如果您在外面銷售的東西在內部不匹配,那麼看起來多麼漂亮並不重要。即使他們被愚弄了一次,您的客戶也會在下次購買其他東西。

如果其他人都在嘮叨,你也應該嘗試zig。遵循類別線索或品牌領導者的風格可能導致商標侵權和昂貴的法律訴訟,並且肯定會導致消費者忽視您的產品。

同樣重要的是要記住世界充滿了文化和語言的差異。在一個市場中有效的方法並不總是在另一個市場中起作 例如著名的嬰兒食品製造商Gerber的名字意味著法國俚語中的“嘔吐”。還要注意文化敏感性 – 例如在中東,你不能表現出人們的眼睛或某人腳底,因為這被視為文化上的不可接受。

戰略武器

業務的底線是包裝設計幾乎總會對公司的盈虧產生影響。作為一種成本而不僅僅是化妝品改造,對底線的影響可能是錯誤的。作為一項投資處理並作為戰略武器處理,結果往往是巨大的紅利。